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　　【制藥網(wǎng) 市場(chǎng)分析】近期，有報(bào)道顯示，廣藥集團(tuán)旗下白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司(簡(jiǎn)稱：白云山)與美晨集團(tuán)合資組建廣藥白云牙膏公司，廣藥白云牙膏三大系列亮相。
 

　　據(jù)了解，7月23日，廣藥集團(tuán)就發(fā)布了《關(guān)于面向全球公開招聘廣藥集團(tuán)白云牙膏有限公司總裁等高級(jí)人員的公告》。廣藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣藥白云牙膏的產(chǎn)品定位為“調(diào)菌清火，潔白如云”，此次共推出高端款、時(shí)尚款、經(jīng)典款三大系列牙膏。在時(shí)尚包裝上，推出泵裝和管裝。
 

　　除了牙膏，從涼茶、床墊到啤酒，近年來廣藥集團(tuán)其實(shí)均有涉獵。例如前段時(shí)間，廣藥白云山本草精釀啤酒(廣州)有限公司成立，法定代表人為姚江雄，注冊(cè)資本3000萬元，經(jīng)營范圍包括發(fā)酵過程優(yōu)化技術(shù)研發(fā)、食品進(jìn)出口、食品添加劑銷售、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售等。股東信息顯示，該公司由廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司全資持股。
 

　　廣藥集團(tuán)其實(shí)在2022年1月，就啟動(dòng)了“草本健康啤酒”項(xiàng)目，結(jié)合廣州珠江啤酒股份有限公司的啤酒技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與南京大學(xué)米草科研團(tuán)隊(duì)合作打造草本啤酒。而在今年3月，廣藥集團(tuán)發(fā)布了頭款草本啤酒——凌爽草本精釀啤酒。
 

　　以上種種，均體現(xiàn)出廣藥集團(tuán)正在大健康領(lǐng)域進(jìn)行多元化跨界布局。實(shí)際上，在醫(yī)藥集采常態(tài)化以及擴(kuò)大推行范圍帶來的產(chǎn)品價(jià)格下降風(fēng)險(xiǎn)增大的背景下，大批醫(yī)藥器也為了獲得持久的發(fā)展動(dòng)力，都在通過創(chuàng)新以及多元化發(fā)展來尋找業(yè)績新增長點(diǎn)。
 

　　其中，在多元化發(fā)展方面，大健康領(lǐng)域格外受到藥企青睞。如在牙膏這一日用品上，除了廣藥集團(tuán)，片仔癀、云南白藥、葛蘭素史克等眾多國內(nèi)外企業(yè)也均在入局。
 

　　此外，化妝品領(lǐng)域更是藥企跨界的焦點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全數(shù)據(jù)，目前我國涉及化妝品業(yè)務(wù)的醫(yī)藥企業(yè)已經(jīng)超過300家，其中包括片仔癀、云南白藥、馬應(yīng)龍等眾多傳統(tǒng)藥企，以及復(fù)星醫(yī)藥、雙鷺?biāo)帢I(yè)等創(chuàng)新企業(yè)。目前，藥企入局化妝品業(yè)務(wù)的方式主要包括三類：其一，藥企直接推出化妝品品牌，如片仔癀、云南白藥、馬應(yīng)龍等；其二，布局化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的上游，如普利制藥成功量產(chǎn)化妝品行業(yè)的代表原料玻色因等；其三，通過投資等方式間接布局化妝品業(yè)務(wù)，如天津醫(yī)藥收購郁美凈等。
 

　　從整體來看，國內(nèi)藥企跨界經(jīng)營的品類已經(jīng)非常豐富，覆蓋了從日化到健康保健到母嬰孕產(chǎn)的眾多個(gè)領(lǐng)域，已形成一片蓬勃發(fā)展的景象。但需要注意的是，“隔行如隔山”，相關(guān)企業(yè)在跨界前還需要對(duì)經(jīng)營分輕重，在保證原有業(yè)務(wù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)上，深入洞察消費(fèi)者的真實(shí)需求后，再根據(jù)藥企自身的資源和特質(zhì)，嘗試跨界。
 

　　據(jù)悉，當(dāng)前就已有不少企業(yè)跨界“失敗”。如2022年12月9日，同仁堂發(fā)布公告稱，擬與湖北楚園春酒業(yè)、棲鳳生態(tài)、京宜生物簽署《投資協(xié)議》，預(yù)計(jì)向京宜生物投資不超過1.9億元，取得其51%股權(quán)；但隨后在12月16日，同仁堂就披露，經(jīng)審慎考慮，決定終止本次投資。
 

　　此外，太安堂也早在2021年10月13日就公告稱，擬與全資子公司上海金皮寶制藥、上海太安堂云健康科技一起出售、轉(zhuǎn)讓化妝品相關(guān)資產(chǎn)給上海皮寶生物科技發(fā)展有限公司，以優(yōu)化公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，聚焦主業(yè)發(fā)展。交易完成后，太安堂將不再經(jīng)營化妝品業(yè)務(wù)。
 

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