來自副業(yè)數(shù)千億元的誘惑 藥企經(jīng)營多元化

   延伸制藥主業(yè)做相關(guān)健康產(chǎn)品，正在成為不少制藥企業(yè)的時(shí)尚。近日，浙江康恩貝高調(diào)宣布進(jìn)軍藥妝，推出了旗下*個(gè)針對(duì)母嬰健康護(hù)理的藥妝產(chǎn)品系列。 

　　制藥企業(yè)紛紛進(jìn)軍藥妝、日化、保健食品等副業(yè)的背后是什么？究竟是短期套利還是長期經(jīng)營行為？又將給其醫(yī)藥主業(yè)帶來什么樣的影響？ 

　　數(shù)千億元的誘惑 

　　進(jìn)軍藥妝的不僅僅是康恩貝。  
  
    就在不久前的8月，昆明圣火推出“12味”中藥護(hù)膚系列產(chǎn)品，隨后展開了如火如荼的市場攻略。 

　　就在同一個(gè)月，兩年前進(jìn)軍藥妝產(chǎn)業(yè)的廣州敬修堂藥業(yè)切入口腔保健領(lǐng)域，做起了功能性牙膏。廣藥集團(tuán)實(shí)施多元化的并不于敬修堂，目前其下屬子公司已經(jīng)有8家企業(yè)在做涼茶產(chǎn)品。 

　　事實(shí)上近三年來，進(jìn)入副業(yè)領(lǐng)域的制藥企業(yè)特別多，尤其是中藥企業(yè)，如云南滇虹、云南白藥、漳州片仔癀，眾多中藥企業(yè)“哄”往藥妝、日化、保健食品等領(lǐng)域。 

　　探究制藥企業(yè)副業(yè)活躍的原因，相關(guān)專家認(rèn)為至少有3個(gè)因素促使藥企步入多元化：其一，在大健康概念下，制藥企業(yè)進(jìn)入藥妝等領(lǐng)域，一方面可以更充分地利用現(xiàn)有資源，另一方面也可以尋求新的利潤增長點(diǎn)。主業(yè)這幾年受限較多，做副業(yè)則受限較少，市場操作方式靈活，短期內(nèi)較易實(shí)現(xiàn)獲利。其二，藥妝作為化妝品市場的細(xì)分，預(yù)計(jì)有著數(shù)千億元的市場空間，目前正以超過20％的年增長速度發(fā)展，在巨大的市場誘惑面前，制藥企業(yè)紛紛做出戰(zhàn)略部署，涉入生產(chǎn)并搶占市場，一時(shí)之間蔚然成風(fēng)。其三，部分中藥類企業(yè)經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，擁有充分的天然植物資源以及過硬的生產(chǎn)技術(shù)，延續(xù)其在制藥上的優(yōu)勢與市場的潛在需求相結(jié)合，或許將產(chǎn)生比日化企業(yè)做藥妝更好的市場效應(yīng)。 

　　據(jù)了解，近幾年相繼進(jìn)入相關(guān)副業(yè)的制藥企業(yè)，在這一塊上都收獲了不錯(cuò)的業(yè)績。目前，王老吉藥業(yè)的廣東涼茶顆粒劑銷售已過億元，王老吉飲料的年銷售已超過2億元。短短3年，云南白藥牙膏也做到了牙膏產(chǎn)業(yè)3億元的市場。 

　　“未來幾年內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品一定可以實(shí)現(xiàn)銷售過億的目標(biāo)，這是基于中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的噴薄式成長的。”一位進(jìn)入藥妝生產(chǎn)領(lǐng)域的藥企負(fù)責(zé)人信心十足地向記者表示。 

　　多元化影響主業(yè)？ 

　　那么，“副業(yè)熱”會(huì)否延續(xù)？“多元化”是好事還是壞事？副業(yè)會(huì)對(duì)主業(yè)發(fā)展產(chǎn)生什么樣的影響？ 

　　針對(duì)于此，浙江康恩貝健康產(chǎn)品有限公司總胡鋼亮告訴記者，制藥企業(yè)發(fā)展副業(yè)其實(shí)是從“醫(yī)藥”延伸到“健康”，在根本上不會(huì)有矛盾，“康恩貝決心長期經(jīng)營藥妝和健康產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在進(jìn)入母嬰健康護(hù)理的藥妝領(lǐng)域，未來兩年將開發(fā)更多的相關(guān)產(chǎn)品，將致力于打造藥妝母嬰細(xì)分產(chǎn)業(yè)的民族品牌，并有信心讓其成為康恩貝新的利潤增長平臺(tái)，目標(biāo)是未來3~5年將"萃芙理"系列打造成年銷售額過億元的品種。” 

　　敬修堂亦有志于長期從事藥妝。據(jù)了解，敬修堂現(xiàn)在進(jìn)入牙膏產(chǎn)業(yè)，目標(biāo)是成為中藥保健牙膏的之一，目前正展開“商超＋專賣店”的渠道大張旗鼓地開拓市場。 

　　不過，敬修堂藥業(yè)董事長嚴(yán)志彪認(rèn)為“這個(gè)市場并不好做”，“醫(yī)藥還是主業(yè)，日化部分不會(huì)超過20％。” 

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著“藥妝熱”的持續(xù)升溫，以及健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展，會(huì)有更多積蓄資源優(yōu)勢和資本的大藥企進(jìn)入大健康領(lǐng)域，在做好醫(yī)藥主業(yè)的同時(shí)“多元化”發(fā)展。從短期來看，這種“多元化”雖然可能會(huì)給相關(guān)制藥企業(yè)帶來精力上的分散，但這些副業(yè)很有可能給企業(yè)帶來更多的資金，并助推主業(yè)實(shí)現(xiàn)增長和升級(jí)。 

　　但是，針對(duì)藥企的“藥妝熱”、“日化熱”，不少業(yè)內(nèi)人士還是頗為擔(dān)憂。目前國內(nèi)日化行業(yè)跨國公司云集，與其強(qiáng)大的研發(fā)和市場操控能力相比，國內(nèi)藥企的藥妝能否打開市場還是個(gè)未知數(shù)。“制藥企業(yè)雖然在藥妝上具有資源優(yōu)勢，但能否將這些資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，從產(chǎn)品研發(fā)到市場銷售上走出一條自己的路子，還有待考證。”一名資深行業(yè)人士如是告訴記者。